Промо-акции и алкогольная продукция

LVZ Запрет на рекламу алкогольной продукции СМИ, существенно ограничивает  возможности продвижения алкоголя на рынке. Особенности рекламы алкогольной продукции определены ст.21 ФЗ «О рекламе» № 38-ФЗ. Поэтому производители алкоголя уделяют много внимания внешнему виду продукции и этикетки, а также рекламе алкогольных напитков в местах продаж.

Высокая степень конкуренции в сегменте алкогольной продукции требует постоянных маркетинговых усилий, направленных на стимулирование интереса к своей продукции. Для формирования у потребителей рациональных мотивов и эмоциональных связей с продуктом широко используются средства рекламы consumer и trade promotion.

Особенно сильна конкуренция среди продуктов находящихся в среднем ценовом сегменте (mild, premium), которая обусловлена большим ассортиментом алкогольной продукции и, как следствие, низкой лояльности потребителей, что требует значительных рекламных усилий. Возможные усовершенствования самого алкогольного продукта и упаковки алкоголя ограничены. Для привлечения потребителя алкогольных напитков необходимы эмоциональные аспекты восприятия, для чего требуется реклама.

Виды рекламы, применяемые для продвижения алкогольной продукции

70-80% бюджета на продвижение на региональных рынках составляют средства BTL и trade marketing, размещение Indoor рекламы. Среди средств consumer promotion наибольшей популярностью пользуются механики прямого стимулирования продаж — подарок за покупку, реже консультации. Традиционное время проведения рекламы — канун различных праздников и холодный период года.

Требования к промо-акциям при рекламе алкогольных напитков

При проведении промо-акций алкогольной продукции, обычно, предъявляются особые требования к промоутерам. Это должны быть совершеннолетние люди (старше 18 лет). Для проведения акции по алкоголю в торговых точках, часто, требуются промоутеры с действующими санитарными книжками. Промоутеры, продвигающие алкогольные напитки, имеют право обращаться только к совершеннолетней аудитории, должны уметь правильно расставлять акценты при описании рекламируемого алкогольного напитка, таким образом, что бы у потребителей не сложилось впечатления о пользе продвигаемого продукта. Данные особенности определены ст.21 ФЗ «О рекламе» № 38-ФЗ.

Аналогичные задачи стоят и перед брендами премиального класса алкогольной продукции, скопления аудитории которой можно найти в ресторанах, кафе и барах, поэтому наиболее эффективными рекламами в этом сегменте являются мероприятия HoReCa и Events, размещение Indoor рекламы.

В разделе адресная программа можно найти информацию об основных торговых сетях, точках реализации продуктов, наиболее популярных местах для проведения промо активности по рекламе алкогольной продукции.

лого22дек

Мандариновый новогодний базар

Мандариновый новогодний базар в "Семь Звезд"
лого05дек

Совершенно новый продукт

Новый продукт от компании "Сады Придонья"
лого22ноя

Coca Cola дарит праздник

Сэмплинг от Coca Cola
лого20окт

Сладкий праздник в ТЦ "Юбилейный"

"КОНФИЛ" открылся!
Online-консультант Расчет промо-акций
Оставляя свои персональные данные, Вы даете добровольное согласие на обработку своих персональных данных. Под персональными данными понимается любая информация, относящаяся к Вам, как субъекту персональных данных (ФИО, дата рождения, город проживания, адрес, контактный номер телефона, адрес электронной почты, род занятости и пр). Ваше согласие распространяется на осуществление Рекламное агентство "Эксперт" любых действий в отношении ваших персональных данных, которые могут понадобиться для сбора, систематизации, хранения, уточнения (обновление, изменение), обработки (например, отправки писем или совершения звонков) и т.п. с учетом действующего законодательства. Согласие на обработку персональных данных даётся без ограничения срока, но может быть отозвано Вами (достаточно сообщить об этом в Рекламное агентство "Эксперт" ). Пересылая в Рекламное агентство "Эксперт" свои персональные данные, Вы подтверждаете, что с правами и обязанностями в соответствии с Федеральным законом «О персональных данных» ознакомлены.