Промо-акции и алкогольная продукция

LVZ Запрет на рекламу алкогольной продукции СМИ, существенно ограничивает  возможности продвижения алкоголя на рынке. Особенности рекламы алкогольной продукции определены ст.21 ФЗ «О рекламе» № 38-ФЗ. Поэтому производители алкоголя уделяют много внимания внешнему виду продукции и этикетки, а также рекламе алкогольных напитков в местах продаж.

Высокая степень конкуренции в сегменте алкогольной продукции требует постоянных маркетинговых усилий, направленных на стимулирование интереса к своей продукции. Для формирования у потребителей рациональных мотивов и эмоциональных связей с продуктом широко используются средства рекламы consumer и trade promotion.

Особенно сильна конкуренция среди продуктов находящихся в среднем ценовом сегменте (mild, premium), которая обусловлена большим ассортиментом алкогольной продукции и, как следствие, низкой лояльности потребителей, что требует значительных рекламных усилий. Возможные усовершенствования самого алкогольного продукта и упаковки алкоголя ограничены. Для привлечения потребителя алкогольных напитков необходимы эмоциональные аспекты восприятия, для чего требуется реклама.

Виды рекламы, применяемые для продвижения алкогольной продукции

70-80% бюджета на продвижение на региональных рынках составляют средства BTL и trade marketing, размещение Indoor рекламы. Среди средств consumer promotion наибольшей популярностью пользуются механики прямого стимулирования продаж — подарок за покупку, реже консультации. Традиционное время проведения рекламы — канун различных праздников и холодный период года.

Требования к промо-акциям при рекламе алкогольных напитков

При проведении промо-акций алкогольной продукции, обычно, предъявляются особые требования к промоутерам. Это должны быть совершеннолетние люди (старше 18 лет). Для проведения акции по алкоголю в торговых точках, часто, требуются промоутеры с действующими санитарными книжками. Промоутеры, продвигающие алкогольные напитки, имеют право обращаться только к совершеннолетней аудитории, должны уметь правильно расставлять акценты при описании рекламируемого алкогольного напитка, таким образом, что бы у потребителей не сложилось впечатления о пользе продвигаемого продукта. Данные особенности определены ст.21 ФЗ «О рекламе» № 38-ФЗ.

Аналогичные задачи стоят и перед брендами премиального класса алкогольной продукции, скопления аудитории которой можно найти в ресторанах, кафе и барах, поэтому наиболее эффективными рекламами в этом сегменте являются мероприятия HoReCa и Events, размещение Indoor рекламы.

В разделе адресная программа можно найти информацию об основных торговых сетях, точках реализации продуктов, наиболее популярных местах для проведения промо активности по рекламе алкогольной продукции.

лого18авг

Сладкая дегустация в Волгограде и Волжском.

Дегустация крафтового мёда
лого09авг

Открываем "Ситилинк"

Открытие "Ситилинк" в Астрахани
лого21июля

Крутое времяпрепровождение, заряд вдоохновения и энергии с РА"Эксперт" и "Л’Этуаль"

Мега-бьюти-девичник в Л’Этуаль
лого21июля

21 июля  РА «Эксперт» провели клиентский день марки Givenchy в «Летуаль» ТРЦ «Ворошиловский». 

Клиентский день марки Givenchy
Online-консультант Расчет промо-акций
Оставляя свои персональные данные, Вы даете добровольное согласие на обработку своих персональных данных. Под персональными данными понимается любая информация, относящаяся к Вам, как субъекту персональных данных (ФИО, дата рождения, город проживания, адрес, контактный номер телефона, адрес электронной почты, род занятости и пр). Ваше согласие распространяется на осуществление Рекламное агентство "Эксперт" любых действий в отношении ваших персональных данных, которые могут понадобиться для сбора, систематизации, хранения, уточнения (обновление, изменение), обработки (например, отправки писем или совершения звонков) и т.п. с учетом действующего законодательства. Согласие на обработку персональных данных даётся без ограничения срока, но может быть отозвано Вами (достаточно сообщить об этом в Рекламное агентство "Эксперт" ). Пересылая в Рекламное агентство "Эксперт" свои персональные данные, Вы подтверждаете, что с правами и обязанностями в соответствии с Федеральным законом «О персональных данных» ознакомлены.