BTL и товары повседневного спроса (FMCG)

FMCG это категория быстро оборачиваемых товаров, которые используются в личном и семейном потреблении. Эти товары распространяются в различных формах розничной торговли (гипермаркеты, сетевые и несетевые магазины, рынки и пр.).  

FMCG включает товары следующих групп:

  • алкоголь (крепкий);
  • бытовая химия (средства по уходу за собственностью);
  • косметика (средства по уходу за телом);
  • продукты питания (включая напитки и пиво);
  • сигареты и табак.

Каждая группа FMCG отличается друг от друга способами использования и особенностями продвижения.

Индивидуальная направленность рекламного сообщения и возможность рекламного контакта непосредственно в месте продажи товара — уникальные возможности BTL-рекламы наиболее востребованные при продвижении FMCG. Каналы BTL рекламы используют компании, работающие в сфере, где прямая реклама ограничена или практически невозможна (крепкий алкоголь, табачные изделия).

Основные задачи BTL при продвижении быстрооборачиваемых продуктов

Основные задачи при продвижении FMCG продукта, которые решаются при проведении BTL кампании — повышение уровня информированности конечных потребителей, расширение количества потребителей, в том числе за счёт переключения с конкурирующего бренда, установление эмоциональных связей с брендом. Кроме этого BTL мероприятия, способны решать и специфические задачи, например, избавление от излишних запасов продукта FMCG или товара с близким сроком годности, в конкретных торговых точках. Методы Trade promotion позволяют более эффективно использовать ресурсы данной точки для увеличения товарооборота по группе FMCG.

В оценке практически всех BTL кампании, проводимых в торговых точках, присутствует показатель «продажи за время акции», что говорит о высокой степени влияния данных мероприятий на уровень продаж продукта FMCG.

лого09ноя

Компания «П-сервис» совместно с РА "Эксперт" организовали презентацию нового автомобиля!

Презентация автомобиля LADA Vesta SW Cross
лого28окт

"Твое пространство" — это событие в области недвижимости Волгограда

Выставка недвижимости от "Пересвет-Юг"
лого30сен

Volkswagen Driving Experience – уникальный проект по совершенствованию навыков управления автомобилем для приверженцев марки и потенциальных клиентов.

WOW-тест-драйв нового Tiguan
лого30сен

30 сентября в Волгограде ГМ «Ашан» открылся магазин для всей семьи MODIS!

Открытие MODIS
Online-консультант Расчет промо-акций
Оставляя свои персональные данные, Вы даете добровольное согласие на обработку своих персональных данных. Под персональными данными понимается любая информация, относящаяся к Вам, как субъекту персональных данных (ФИО, дата рождения, город проживания, адрес, контактный номер телефона, адрес электронной почты, род занятости и пр). Ваше согласие распространяется на осуществление Рекламное агентство "Эксперт" любых действий в отношении ваших персональных данных, которые могут понадобиться для сбора, систематизации, хранения, уточнения (обновление, изменение), обработки (например, отправки писем или совершения звонков) и т.п. с учетом действующего законодательства. Согласие на обработку персональных данных даётся без ограничения срока, но может быть отозвано Вами (достаточно сообщить об этом в Рекламное агентство "Эксперт" ). Пересылая в Рекламное агентство "Эксперт" свои персональные данные, Вы подтверждаете, что с правами и обязанностями в соответствии с Федеральным законом «О персональных данных» ознакомлены.